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商标案判决撤销发回重审,加多宝与王老吉纠纷现反转?

作者:搜狐:北京商报网 发表时间:2019/7/9 10:07:04 阅读:

“王老吉”商标侵权案拉锯战仍在延续。7月2日,就最高人民法院退回加多宝与广药集团“王老吉”侵权案发回重审一事,广药集团“王老吉”相关负责人回复北京商报记者表示,发回重审并不意味着最终的判决。广药集团会全力做好该案件重审的各项工作。

在业内人士看来,结束于2018年7月的王老吉与加多宝的商标侵权案,以“加多宝向广药集团赔偿14.4亿元侵权损失”作为阶段性结果,加多宝也因此一蹶不振。此次最高人民法院撤销判决发回重审,对于准备上市的加多宝而言,能否在二审中出现“逆袭”,结果尚难预料。

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7月1日晚间,加多宝发布公告称,最高人民法院裁定,广药集团诉加多宝侵权纠纷案件,一审裁决采信的证据在内容与形式上存在重大缺陷,不能作为认定本案事实的证据,撤销广东省高院的一审裁决,并发回广东省高院重审。

资料显示,2014年,广药集团向广东省高院提起民事诉讼,要求判决广东加多宝赔偿自2010年5月2日始至2012年5月19日止因侵犯原告“王老吉”注册商标造成广药集团经济损失人民币10亿元,浙江加多宝、加多宝(中国)、福建加多宝、杭州加多宝、武汉加多宝承担连带赔偿损失责任。2015年1月,广药集团将索赔金额提高至29.3亿元。

2018年7月27日,王老吉发表声明称,7月25日收到广东高院关于该案的一审判决,上述六家加多宝公司,被判赔偿广药集团经济损失和合理维权费用共计近14.41亿元。

对于此次最高人民发院院撤销判决发回重审一事,加多宝相关负责人对北京商报记者表示,“这对于加多宝是一件好事”。

根据加多宝7月1日晚间对判决结果的公布内容,在加多宝向最高人民法院上诉后,最高人民法院裁定,一审判决采信的证据在内容与形式上均存在重大缺陷,不能作为认定本案事实的依据,因此裁定撤销民事判决,并将案件发回广东高院重新审理。

不过,王老吉方面对于最高人民法院相关裁定结果也早有准备。广药集团“王老吉”相关人士表示:“发回重审并不意味着最终的判决。我们会全力做好该案件重审的各项工作,具体情况以白云山后续公告为准。”

在战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊看来,根据此前判决,商标案最核心的一点是加多宝需要向广药集团赔偿14.41亿元,这意味着加多宝这几年卖凉茶获得的利润将全部赔进去,再加上加多宝与奥瑞金、中粮等公司的纠纷,目前处于内外交困的情况。广药集团要求加多宝赔偿14.41亿元,实际上是想要了加多宝的命。

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尽管案件发回广东高院重审的结果尚难预料,但这场持续长达五年的商标纠纷案仍在发酵。

自2012年开始,广药集团与加多宝掀起关于“红罐包装”、“王老吉注册商标侵权”的两大核心纠纷。多年纷争也让双方元气大伤,加多宝受到的影响更大。

根据白云山发布的2018年年度报告,该公司实现营业收入422.34亿元,同比增长101.55%;归属于上市公司股东的净利润为34.41亿元,同比增长66.9%,其中大健康板块(主要产品为王老吉凉茶)营业收入为94.87亿元,同比增长10.66%,王老吉单品销售额超90亿元。

反观加多宝,受官司赔偿影响,加多宝耗费了很多精力、资金。自2018年7月被裁定向广药集团赔偿14.4亿元侵权损失后,尼尔森一份截至2018年第三季度的数据显示,加多宝的确遭受重创,营收较2017年同期下滑22%。而根据加多宝经营托管协议方中弘股份无意中披露的数据显示,2015-2017年,加多宝主营业务收入分别为100.41亿元、106.34亿元和70.02亿元,

目前,广药集团宣称王老吉市场占比达七成,已是“中国凉茶领军者”。而加多宝则逐渐丧失对抗王老吉的实力,市场份额已从2016年的52.6%下滑到去年的不足三成。

经济学家宋清辉认为,加多宝与王老吉,谁是真正的凉茶领导者,已经并不重要。不过,此前双方打得不可开交,消费者印象都很深刻,案件重审或再牵起消费者印象里的“正牌”争夺。

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事实上,对外深陷与王老吉的巨额诉讼赔偿后,加多宝正在全力恢复元气。加多宝集团新任总裁李春林在年初的公司年会上宣布,2019年,加多宝要坚持“二次创业,整合优势资源,三年成功上市”的战略目标不动摇。

对于此次商标案一审结果撤销发回重审,业内人士普遍认为,加多宝或许存在二审中迎来“逆袭”的机会。

此前,在广药集团与加多宝就“红罐王老吉凉茶”包装装潢权益归属的纠纷中,广东高院一审判决“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益享有者应为广药集团。加多宝败诉后,产品被迫由红罐改为金罐。但是在上述纠纷二审提交最高人民法院审理后,判决结果出现变化。2017年8月,最高人民法院宣判,广药集团与加多宝公司对“红罐王老吉凉茶”包装装潢权益的形成均作出了重要贡献,双方可在不损害他人合法利益的前提下,共同享有“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益。

不过,宋清辉认为,此次案件发回重审双方平分秋色,看不出谁更占优势,但对于加多宝而言,至少暂时延缓了14亿元高昂赔偿,留出了喘息的机会。

虽然此次案件发回重审为加多宝重振市场信心奠定了基础,但加多宝想要真正实现逆袭,真实情况要复杂得多。今年1月7日,加多宝与中粮包装签订2019年的供罐协议,加多宝70%的罐体将由中粮包装提供。随后的1月12日,加多宝又与奥瑞金签订20%的易拉罐供应。暂时解决了之前出现的供罐中止风波。同时,加多宝赶在年前推出了新金罐产品,并梳理裁撤多个部门,供应商。

加多宝高层也公开承认,“2019年内外部环境错综复杂,加多宝面临前所未有的巨大挑战。

对此,徐雄俊表示,“此次案件发回重审还可能牵起两家的‘配方战’,目前双方广告都标有传承王泽邦凉茶,最终法律判决预计将会达到一个平衡的结果。”

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